Instagram resmi meluncurkan fitur baru bernama Blend yang memungkinkan pengguna menikmati Reels berdasarkan rekomendasi teman atau grup obrolan. Fitur ini dirancang untuk memberikan pengalaman menonton yang lebih personal dan interaktif.
Mengutip TechCrunch, Jumat (18/4/2025), fitur Blend saat ini tersedia secara terbatas melalui sistem undangan (invite-only). Pengguna bisa membuat Blend secara privat dengan satu teman atau bersama grup di direct message (DM).
Nantinya, feed ini akan diperbarui setiap hari dengan pilihan Reels yang dikurasi khusus sesuai preferensi anggota di obrolan tersebut.
Ketika seseorang memberikan reaksi terhadap sebuah Reel di Blend, Instagram akan mengirimkan notifikasi untuk mendorong interaksi lebih lanjut di dalam DM. Dengan begitu, pengguna dapat saling bertukar rekomendasi konten dan mempererat hubungan sosial.
Tujuan dari fitur baru di Instagram ini adalah memperkenalkan konten baru yang sesuai dengan selera teman, sekaligus menjadi wadah eksplorasi bersama.
Langkah ini dinilai sebagai upaya Instagram untuk kembali menekankan peran utamanya sebagai media sosial yang berfokus pada koneksi antar pengguna.
Menariknya, fitur Blend menawarkan sesuatu yang belum tersedia di TikTok, platform yang selama ini menjadi pesaing utama Instagram dalam konten video pendek. Lewat Blend, Instagram berharap dapat meningkatkan engagement dan waktu tonton Reels lewat pendekatan yang lebih kolaboratif.
Untuk menggunakan fitur ini, cukup buka ruang obrolan DM dengan teman atau grup, lalu ketuk ikon Blend di bagian atas. Pilih “Invite” untuk mengundang partisipasi. Setelah minimal satu orang menerima undangan, fitur Blend akan aktif dan bisa diakses kapan saja melalui ikon yang sama.
Konsep Blend di Instagram ini sedikit mengingatkan pada fitur serupa milik Spotify, dengan dua atau lebih pengguna dapat menggabungkan selera musik mereka ke dalam satu playlist yang diperbarui secara harian.
